Редизайн сайта: 8 признаков, что пора, и как не потерять трафик

Коротко: редизайн нужен не тогда, когда сайт «устарел на вид», а тогда, когда он мешает бизнесу: не открывается нормально с телефона, медленно грузится, не даёт добавить услугу, не приносит заявок. Причём в половине случаев проблема решается доработками и новыми текстами, а не полной переделкой. И главный риск: при неаккуратном переносе сайт теряет позиции в поиске — этого можно избежать, если выполнить несколько обязательных шагов.

8 признаков, что редизайн назрел

1. Сайт неудобен с телефона

Большая часть трафика — мобильная. Если приходится масштабировать пальцами, а кнопка «Позвонить» не нажимается с первого раза, вы теряете клиентов ежедневно.

2. Медленно загружается

Несколько секунд ожидания — и человек возвращается в выдачу. Скорость влияет и на конверсию, и на ранжирование.

3. Нельзя внести изменения без разработчика

Если добавление услуги или новости требует письма подрядчику и оплаты, сайт перестаёт развиваться.

4. Трафик есть, заявок нет

Люди заходят и уходят. Обычно дело не в дизайне, а в содержании: нет цен, нет конкретики, непонятно, что делать дальше. Это как раз случай, когда стоит начать с доработок, а не с переделки.

5. Сайт не отражает, чем вы занимаетесь сейчас

Бизнес изменился: появились новые направления, ушли старые, сменилась аудитория. Сайт остался прежним.

6. Устаревшая платформа

Старая CMS или заброшенная тема — это риск взлома и постоянные проблемы с обновлениями. Иногда переделка дешевле, чем поддержка старого.

7. Сайт стыдно показать

Субъективный, но реальный признак: если вы не отправляете ссылку на сайт клиенту, потому что «он старый», значит, сайт уже не работает на вас.

8. Структура не даёт расти

Все услуги на одной странице, добавить раздел некуда, блога нет. Из-за такой структуры сайт не собирает поисковый трафик — подробнее в статье «Лендинг или многостраничный сайт».

Редизайн или доработка: как решить

Правило простое: сначала выясните, что именно не работает. Если сайт переделать «потому что некрасиво», а причина была в отсутствии цен и слабых текстах, заявок не прибавится.

Что даёт редизайн: пример

Сайт karkasservice.by до переработки приносил 8–9 заявок в месяц, после — 14, и четыре из них дошли до заказа дома. Вместе с дизайном переработали структуру и тексты, а после запуска сайт продолжили вести в SEO. Подробный разбор того, что должно быть на сайте строительной компании, — в статье «Сайт для строительной компании».

Важно, что рост дал не сам факт нового дизайна, а то, что сайт стал отвечать на вопросы клиента раньше, чем тот успевал уйти к конкуренту.

Как не потерять трафик при переносе

Самый частый провал редизайна выглядит так: новый сайт красивее, а заявок стало меньше, потому что позиции в поиске просели. Причина почти всегда в том, что при переносе потеряли адреса страниц.

Обязательный минимум:

1. Сохраните адреса страниц. Если структура меняется, составьте карту соответствия «старый URL → новый URL» для всех страниц, у которых есть трафик или ссылки.
2. Настройте 301-редиректы по этой карте. Не все страницы на главную: страница на страницу, иначе поисковик посчитает такие редиректы ошибкой.
3. Перенесите тексты и метатеги. Новый дизайн часто «съедает» тексты, которые и приносили трафик. Title и description тоже переносятся.
4. Проверьте robots.txt и noindex. Тестовая версия закрывается от индексации — и именно эту настройку чаще всего забывают снять при запуске. Как это проверить — в статье «Страниц нет в поиске».
5. Обновите sitemap и отправьте его в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.
6. Проверьте счётчики. Метрика и Analytics должны стоять на новых страницах, цели — заново настроены и проверены.
7. Снимите метрики до запуска. Зафиксируйте позиции, трафик и число заявок: без этих цифр вы не поймёте, стал ли сайт лучше.
8. Следите за индексацией две-три недели после запуска: сравнивайте число страниц в поиске и отчёт об ошибках.

Небольшое проседание в первые недели после переезда — нормально. Устойчивое падение через месяц — повод искать ошибку в редиректах или метатегах.

Сколько стоит редизайн

Редизайн сайта у нас стоит от 1 200 до 3 500 BYN — итог зависит от числа страниц, необходимости переноса на новую платформу и объёма новых текстов. Для сравнения: разработка корпоративного сайта с нуля стоит 2 500–4 500 BYN. Поэтому, если платформу всё равно придётся менять, разница между редизайном и новым сайтом часто невелика — и лучше делать новый.

Чего не стоит делать

• Менять всё сразу без аналитики. Сначала посмотрите, какие страницы приносят трафик и заявки: их нужно сохранить, а не «улучшить до неузнаваемости».
• Копировать сайт конкурента. Вы не знаете, работает ли он у него.
• Выкатывать в сезон. Любой перенос — риск просадки. Делайте его в низкий сезон.
• Запускать без тестирования форм. Заявки, которые никуда не приходят, — самая дорогая ошибка запуска.

Частые вопросы

Как часто нужно делать редизайн сайта? По состоянию, а не по расписанию. Обычно сайт живёт 3–5 лет, но если он быстрый, удобный с телефона и редактируемый — менять его незачем.

Упадут ли позиции после редизайна? Небольшое временное проседание возможно. Устойчивого падения не будет, если сохранить адреса страниц, настроить 301-редиректы и перенести тексты с метатегами.

Сколько стоит редизайн сайта? У нас — от 1 200 до 3 500 BYN в зависимости от объёма. Если требуется смена платформы, стоит сравнить с разработкой нового сайта.

Можно ли обновить сайт без полной переделки? Часто да: адаптив, скорость, новые тексты и цены нередко дают больше, чем новый дизайн.

Что делать в первую очередь: редизайн или продвижение? Сначала сайт, который способен принимать заявки. Продвижение на слабый сайт означает, что вы платите за трафик, который не конвертируется.

Не уверены, нужен ли редизайн? Оставьте заявку — посмотрим на сайт, аналитику и скажем, что даст результат быстрее: переделка или точечные доработки. Подробнее — на странице корпоративных сайтов.

Остались вопросы?

Обсудим ваш проект, рассчитаем стоимость и ответим на все вопросы.

Похожие статьи